Реклама ближе, чем вы думаете

Взяла я на днях в руки каталог косметики. Листаю страницы и натыкаюсь на следующие надписи:

«Твои волосы мечтают о глубоком увлажнении»

«Твой мужчина мечтает об арктической свежести и гладком бритье»

И вроде, когда читаешь брошюру, не обращаешь особого внимании я на эти слова, хотя написаны они крупным шрифтом и далеко не на самом незаметном месте. Просто видишь как заголовки «средства для бритья», «средства для волос».

А теперь перечитайте оригинал заголовков. Представьте, как кто-то произносит эти фразы. Лично у меня такое ощущение, что меня гипнотизируют и пытаются навязать свое мнение.

И сколько подобного нам ежедневно пытается внушить реклама? Что она уже успела внушить? Какие наши мнения она подкорректировала? Что без айфона ты не внушаешь уважения?

А еще бродила я как-то по гипермаркету известной многим сети. И каждые три минуты «с неба» вещал слоган «С Coca-Cola вкуснее».  Сказать, что я даже и не думала о покупке этого напитка спустя двадцати минут пребывания в магазине – не сказать ничего. Лично у меня к данному бренду развилась сильная неприязнь, и я пока о подобном приобретении я даже не думаю. Но ведь есть же более впечатлительные и внушаемые люди. Сколько банок и бутылок газировки было куплено благодаря такой навязчивой рекламе?

 Но воздействие идет не только с помощью надписей и голоса. В фильмах появился т.н. «продакт плейсмент*», вспомните бьющий все рекорды в данном направлении фильм «Ирония судьбы 2». Главные герои использовали определенную косметику, употребляли в пищу определенный майонез, ездили на машине определенной марки, и сотовый оператор был прорекламирован… Если вы не смотрели, можете вспомнить "бондиану", дорогие часы, машины...

Реклама все глубже и глубже проникает в нашу жизнь, и как видно из вышеперечисленного, все чаще на нас пытаются воздействовать на бессознательном уровне. Я уверена, что вы сталкивались с этим хотя бы раз. Но как распознать подобное влияние рекламы? Как с этим бороться? Как же не выбрать то, что нам навязывают, а выбрать то, что нужно?

P.S. Как же чудесно, что в ММ мало рекламы! (мнение читателя в данном случае весьма вероятно не совпадает с мнением издателей)

*Продакт плейсмент — приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, книгах и т.д.— имеет реальный коммерческий аналог.

Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

ФЗ «О рекламе», ст. 5, п. 9