Пока зумеры тратят деньги, альфа их откладывают: ученые Пермского Политеха рассказали о ключевых отличиях поколений молодежи

Согласно теории поколений — концепции, разработанной американскими исследователями Уильямом Штраусом и Нилом Хоувом в 1991 году, – люди, родившиеся в один исторический период, формируются под влиянием одних и тех же ключевых событий — экономических кризисов, технологических прорывов, модных течений. Это закладывает у них общие ценности, модели поведения и мировоззрение, которые отличаются от установок других поколений.

Молодые люди, родившиеся с 1997 по 2010 годы, считаются зумерами, а с 2011 по 2024 – альфа.

Зумеры тратят деньги, а альфа откладывают

Различия в финансовом поведении молодежи напрямую связаны с их базовыми ценностями: для зумеров главное — самореализация и свобода, для альфа — материальный достаток и стабильность.

По словам заведующего кафедрой «Фундаментальные и гуманитарные дисциплины» Когалымского филиала ПНИПУ, кандидата социологических наук Михаила Ермакова, зумеры — поколение, которое наиболее подвержено философии YOLO-экономики («ты живешь только один раз»): они предпочитают тратить деньги на спонтанные поездки, концерты, гаджеты, «быструю моду» и впечатления, потому что не видят смысла откладывать на будущее, в которое не верят. Высокий уровень скепсиса в отношении долгосрочной стабильности снижает привлекательность сберегательных стратегий — они предпочитают жить здесь и сейчас, вкладываясь в качество жизни сегодня, а не в абстрактные накопления.

Поколение альфа, напротив, демонстрирует совершенно иную модель.

– Примерно половина из них уже имеет сбережения и подрабатывают, что говорит о раннем включении в экономику и формировании осознанного отношения к деньгам. При этом источником становления финансовой активности для них зачастую выступает виртуальная среда. В играх они постоянно что‑то покупают и «прокачивают»: облики для персонажей, улучшения, навыки. Когда ребёнок вкладывает игровую валюту или реальные деньги, он видит результат: персонаж становится сильнее, красивее, получает новые возможности. Это похоже на простейшую модель инвестиций: вложил — получил отдачу. Благодаря тому, что процесс обучения обращению с деньгами происходит через игровые механики, альфа уже в раннем возрасте накапливают эти компетенции, а с появлением первого заработка начинают применять их в реальном мире, – говорит Михаил Ермаков.

Таким образом, если зумеры тратят деньги на эмоции и впечатления, потому что не верят в завтрашний день, то альфа уже сегодня осваивают инвестиции, воспринимая финансовую грамотность как естественный навык. И хотя они еще слишком молоды для составления полноценного экономического портрета, их подход к деньгам уже сейчас формирует устойчивый рынок виртуальных активов, который в будущем может перерасти в реальные долгосрочные сберегательные практики.

Зумеры – потребители контента, а альфа – создатели

Лишь 22 % поколения зумеров занимаются созданием собственного контента, тогда как число блогеров среди представителей альфа достигает 50 %. Такой разрыв связан с разницей в цифровой среде, в которой проходила их социализация.

– Зумеры взрослели в эпоху расцвета социальных сетей и постепенного смещения интереса аудитории в пользу платформ распространения визуального контента. Их опыт взаимодействия с цифровым миром – это преимущественно просмотр. Возможность ведения блога в период их взросления ограничивалась как психологическими барьерами — отсутствием сложившихся практик и восприятием этого занятия старшими поколениями как несерьезного, — так и техническими: доступ к качественной аппаратуре и программам для монтажа был ограничен, а профессионализация индустрии лишь увеличивала разрыв между любительским и студийным контентом, – отвечает Михаил Ермаков.

В результате большинство зумеров остались активными зрителями, наблюдая за историями успеха немногих своих сверстников и осознавая, что не могут или не хотят конкурировать с ними.

– К 2020–2026 годам, периоду взросления альфа, технологический прогресс и доступность цифровых решений, а также изменения самих платформ, переориентировавшихся на интерактивность и стимулирование творчества, сделали создание контента доступным практически каждому. Встроенные редакторы, шаблоны, алгоритмы, поддерживающие новичков, и укоренившиеся в культуре практики ведения блога — все это снизило порог вхождения до нуля, – продолжает Михаил Ермаков.

В результате для младшего поколения учеба, досуг и общение со сверстниками оказались неразрывно связаны с цифровой средой, где производство контента стало не просто хобби, а одним из базовых средств коммуникации. Если зумеры привыкли смотреть, то альфа – творить, и это фундаментальное различие формирует их идентичность, способы самовыражения и взаимодействия с миром.

Альфа чаще попадаются на интернет-мошенников, чем зумеры

Несмотря на то, что альфа обладают более высокой цифровой грамотностью, чем зумеры, они статистически чаще попадаются на уловки интернет-мошенников.

Они быстрее осваивают новые интерфейсы, гаджеты и ИИ-инструменты, легче переключаются между задачами и с детства чувствуют себя в виртуальной среде как рыба в воде. Однако именно из-за этого погружения у альфа значительно хуже развито критическое мышление, умение управлять эмоциями и распознавать манипуляции.

– Их высокие цифровые компетенции создают иллюзию полного контроля, а недостаток аналитических и коммуникативных навыков делает их легкой добычей для манипуляторов, даже если они считают себя «продвинутыми» пользователями. Фальшивые новости и поддельные видео, созданные с помощью искусственного интеллекта, эмоциональные триггеры и скрытую рекламу они воспринимают как естественную часть контента, не подвергая сомнению, – отмечает Михаил Ермаков.

Зумеры, напротив, более скептичны и адаптивны: они лучше распознают недостоверную информацию и попытки обмана, потому что взрослели в период становления социальных сетей и успели «набить шишки» на их эволюции.

Альфа озабочены экологическими проблемами сильнее зумеров

Разное отношение к экологическим проблемам у молодежи объясняется стадиями жизненного пути и спецификой формирования мировоззрения.

– Для зумеров, которые уже достаточно взрослые, чтобы осознавать все масштабы и сложность климатического кризиса, но еще не обладают реальными рычагами влияния на глобальные процессы, апатия и безразличие становятся своего рода защитным механизмом. Это «эмоциональное оцепенение» помогает психике справляться с бессилием от осознания того, что их индивидуальные усилия тонут в океане мировых проблем, – считает ассистент кафедры «Философия и право» ПНИПУ, клинический психолог Михаил Сухогузов.

Поколение альфа, напротив, переживает экологическую тревогу в гораздо более острой и нервозной форме.

– Они находятся в самом начале своего пути и только формируют картину мира. Для них климатические катастрофы — не абстрактная угроза из новостей, а часть их повседневной реальности с самого детства, а устойчивое развитие — не модный тренд, а логичный и единственно возможный образ жизни. Они еще не успели выработать психологические защиты, поэтому их тревога остается острой и не переходит в апатию, а их недовольство бездействием старших поколений часто перерастает в гнев и активный поиск форм участия, – добавляет Михаил Сухогузов.

В итоге, главное различие между поколениями молодежи заключается не в возрасте, а в фундаментальном опыте взросления: зумеры научились адаптироваться и выживать в нестабильном мире, что сделало их скептичными в вопросах сбережений и контента, но менее уверенными в себе. Поколение Альфа, напротив, с самого рождения погружённое в цифровую и экономически игровую среду, формирует новую модель личности — финансово активную, творческую и глобальную, но при этом более доверчивую к виртуальным манипуляциям и остро переживающую экологическую тревогу. Эти различия будут определять, как они будут строить карьеры, влиять на экономику и взаимодействовать с миром.

Фото: Aedrian Salazar, unsplash.com